Cómo Crear una Estrategia Efectiva de Contenido para Sitios Web
Descubre la importancia de tener una estrategia de contenido para tu sitio web y aprende cómo crear una.
Una estrategia de contenido es un método para crear, entregar y administrar contenido práctico basado en la web. Sin embargo, con blogueros produciendo 77 millones de nuevas publicaciones cada mes y el 82% de las empresas utilizando activamente el marketing de contenido en 2021, crear contenido valioso que resuene con las audiencias objetivo es crucial. Este artículo explorará cómo crear una estrategia de contenido web efectiva que involucre a tu audiencia y aumente tu presencia en línea.
¿Por qué necesitas una estrategia de contenido web?
El marketing de contenido es una herramienta efectiva para impulsar conversiones, ya que los clientes de hoy desean conocer una marca a través de su contenido en lugar de los anuncios tradicionales. Un informe de Semrush muestra que el 62% de las empresas obtuvieron un buen o excelente retorno de inversión (ROI) de su estrategia de marketing de contenido. Con una sólida estrategia de contenido web, puedes diferenciar tu negocio de la competencia y atraer más clientes.
Definir tus objetivos
Antes de crear una estrategia de contenido web, necesitas definir tus objetivos. Determina qué deseas lograr y establece las métricas de éxito. Tus objetivos podrían ser aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o aumentar las conversiones. Una vez que hayas definido tus objetivos, puedes enfocarte en crear contenido que cumpla con esos objetivos.
Identificar tu audiencia
Conocer a tu audiencia es crucial para el éxito de tu estrategia de contenido web. Puedes utilizar herramientas de análisis para aprender más sobre tus clientes, incluyendo datos demográficos como edad, género, ubicación e idioma. También puedes averiguar qué redes sociales utilizan, cuáles son sus intereses y cómo acceden a tu sitio web. Creando personas compradoras o de clientes, puedes desarrollar un mensaje convincente que resuene con tu público objetivo.
Determinar el tipo de contenido a producir
Una vez que conoces a tu audiencia, puedes determinar el tipo de contenido que los atraerá. El contenido de video es popular y ha demostrado mejorar el tráfico a los sitios web y aumentar las ventas. Los infográficos, los white papers y los blogs también son efectivos. Al considerar las necesidades y preferencias de tu audiencia, puedes elegir los tipos de contenido que resonarán con ellos.
Crear contenido
Al crear contenido, enfócate en tres factores clave que los clientes valoran más: fluidez, voz y practicidad. Tu contenido debe ser atractivo y fácil de leer o ver, con una voz clara que refleje la identidad de tu marca. El contenido debe proporcionar valor e información práctica que ayude a los clientes a resolver sus problemas. Considera el uso de palabras clave de SEO en tu contenido, pero evita el relleno de palabras clave ya que puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda. Puedes utilizar una tabla de contenido con el siguiente formato, como lo hacemos en Menta para nuestra creación de contenido:
No.Título del ArtículoCategoríaDescripción MetaPosibles SubtítulosFuentes PosiblesFecha de Lanzamiento1Cómo el Diseño Web Personalizado Puede Ayudar a Mejorar tu Presencia en LíneaDiseño y desarrollo webAprende cómo invertir en un diseño web personalizado puede elevar tu marca y mejorar tu presencia en línea.Por qué un Sitio Web Personalizado Vale la Inversión, La Importancia de la Experiencia del Usuario, Cómo el Diseño Web Impacta tu Presencia en LíneaHubSpot, Forbes, Neil Patel5 de mayo de 2023
Promocionar tu contenido
Después de crear tu contenido, necesitas promocionarlo para llegar a tu público objetivo. Utiliza los canales digitales que más resuenen con tus clientes. Por ejemplo, si tu audiencia es activa en LinkedIn, utiliza ese canal para promocionar tu contenido. Asegúrate de que tu contenido sea compartible y fácil de encontrar. Puedes utilizar anuncios de redes sociales pagados o marketing por correo electrónico para amplificar el alcance de tu contenido.
Medir tu éxito
Una vez que hayas creado y promocionado tu contenido, es esencial medir su éxito. Utiliza herramientas de análisis para rastrear el tráfico, el compromiso y las conversiones. La más utilizada es Google Analytics, y la recomendamos. Utiliza las métricas que estableciste al principio del proceso para determinar el éxito de tu estrategia de contenido. Si no logras los resultados deseados, ajusta tu estrategia y crea nuevo contenido que cumpla tus objetivos.
Conclusión
Crear una estrategia de contenido web efectiva requiere una comprensión clara de tu audiencia, objetivos y métricas para el éxito. Al crear contenido atractivo y valioso que resuene con tu público objetivo, puedes diferenciar tu negocio de la competencia y atraer más clientes. Utiliza herramientas de análisis para medir el éxito de tu estrategia de contenido y ajusta tu enfoque según sea necesario. Siguiendo estos pasos, puedes crear una estrategia de contenido web que impulse conversiones y mejore tu presencia en línea.
Bibliografía
[1] Optimizely, "Cómo crear y ejecutar una estrategia de contenido web que funcione para ti," Optimizely Insights, 15-Dic-2021. [En línea]. Disponible: aquí.
[2] Hubspot, "Cómo Desarrollar una Estrategia de Contenido en 7 Pasos: Una Guía de principio a fin," Blog de Hubspot, 23-Nov-2022. [En línea]. Disponible: aquí..